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Depois de um mês, a vida volta ao normal

Meses se passaram desde a última atualização desse blog e mesmo com tanto abandono, vocês permanecem comentando, enviando emails e acessando. Já estamos no final de fevereiro e só agora vou colocar em prática a minha resolução mais importante de 2012: voltar a escrever. Sim, a vida empresarial me engole todos os dias e são tantas coisas para coordenar, projetos para executar e clientes para atender, que no final disso tudo, não sobra tempo para fazer o que eu amo: escrever. (Essa resolução exige um novo layout do blog, mas até que ele entre no ar, vou postar e escrever ignorando esse layout velho que tanto me incomoda.)  A sensação de que minha resolução está sendo colocada em prática tarde demais deve ser porque o meu ano começou com um turbilhão de acontecimentos, o Sul Fashion Week, é o maior deles.

Balanço final do SFW

Um mês depois do término do evento, minha vida voltou ao normal e só agora é possível fazer o balanço final. Consegui ler parte da cobertura da imprensa, tenho o retorno das marcas que participaram e um feriado prolongado como esse foi fundamental para organizar as idéias e compartilhar minha visão com vocês.

Já planejando a terceira, posso contabilizar as vitórias da nossa segunda edição. Entre elas está a realização dos desfiles dentro de um museu (MASC), inédito para o nosso público, também tivemos mais do que o dobro do público esperado nos desfiles. Foi uma surpresa, porque sempre desejei o formato de desfiles intimistas, apenas para compradores e imprensa especializada, mas a carência pela cultura de moda fez com que o publico geral procurasse os desfiles como uma manifestação cultural. Ponto para o SFW. Muito mais do que um negócio, vejo o evento com a ideologia e os valores da Catarina, porque acredito que é nosso dever contribuir para a evolução cultural da região sul. Então, se há a necessidade e a procura pela informação de moda, atenderemos a essa demanda.

A cobertura

Nessa segunda edição a imprensa compareceu em peso novamente. Vieram conferir a evolução de uma edição para a outra, o retorno foi o melhor possível e entre tantos elogios, recebi também conselhos valiosos de jornalistas com enorme experiência em eventos de moda, todos vendo com bons olhos a iniciativa e a luta para mudar o atual cenário do PR, SC e RS. Mas ainda é muito clara a expectativa da imprensa sobre o formato do evento, todos buscam entender a nossa proposta dentro de algum evento já existente. Então respondi por inúmeras vezes que não, não somos como Fashion Business e também não queremos ser São Paulo Fashion Week quando crescer. Pelo contrário, nosso caminho é bem diferente do já traçado pelos outros eventos.

Eles são gigantes, nós não. Eles tem muito dinheiro envolvido, nós não. Eles estão no mercado há muito tempo, nós não. Somos o oposto: independentes, em formato de showroom personalizado, unimos  marcas internacionais, nacionais e regionais no mesmo ambiente, representamos três estados e, principalmente, as marcas regionais não são lançadoras de tendências. Como poderiam ser? Ainda estamos em uma região que luta para sair do processo puramente industrial para uma nova visão, com mais moda e informação de vanguarda. Essas marcas participantes são bastante representativas para a região, estão em busca de crescimento, identidade própria e junto conosco estão construindo um novo momento. Em toda a cobertura do evento não houve críticas negativas (e não teria problema algum se tivesse), tudo foi visto da melhor maneira possível. Um dos nomes que ficamos muito felizes em ter aqui conosco foi André do Val, que veio cobrir pelo Chic (de Glória Kalil), e em seus textos ele cita a expectativa de crescimento do evento e também pontua que o salão de Denim poderia contar com mais marcas. André foi super assertivo em sua cobertura, concordo em todos os pontos. (sou suspeita porque gosto muito do trabalho dele, por isso fiquei feliz em tê-lo conosco e sabia que ele seria direto em sua visão e cobertura)

Mas aproveito esse gancho do André para esclarecer a minha visão de crescimento para o Sul Fashion Week, porque aqui no Brasil estamos acostumados a ligar sucesso ao volume (de marcas, público, desfiles…). Para nós, na Catarina, o sucesso e crescimento do SFW está ligado à qualidade. Minha proposta não é crescer e virar feira, muito menos sair de um hotel como locação para um centro de eventos. Planejo em permanecer com showroom com 40 marcas no máximo, assim conseguimos manter o que está sendo a chave do sucesso na nossa relação “evento + marcas”, porque conhecemos o objetivo de cada uma delas, entendemos o perfil e estratégia comercial e por isso conseguimos conectar os compradores certos para cada uma delas. Com 100 marcas isso se torna impossível… e perder essa relação me deixaria insatisfeita.

Por exemplo, na edição passada, quando tivemos muitas marcas no Denim Pret-à-Porter, percebemos que não valia a pena ter marcas presentes que estavam ali apenas pelo posicionamento e não pelas vendas como objetivo final. Então, reduzimos para poucas e ótimas marcas, com um mix que atendesse aos lojistas do sul do país e essa foi a melhor atitude que poderíamos ter tomado, porque o resultado foi imediato e bem sucedido.

O Sul Fashion Week tem identidade própria e nosso compromisso como organização é realizar um evento rendondo, bem acabado, que abra as portas para as marcas participantes.  Tudo isso foi entregue com muito sucesso e estou realizada com a evolução da primeira para a segunda edição. E entre meus principais objetivos também está o intercâmbio de marcas internacionais e nacionais, isso me motiva muito, você não imaginam o quanto.

Nossa conexão com a Espanha fica cada vez melhor e a relação com os estilistas Argentinos também foi incríve (agora estamos planejando a ida das nossas marcas para o evento deles). Mas boa parte das pautas focaram suas coberturas apenas nas criações catarinenses, porque será? Se a Anna Karenina (marca gaúcha) e  Zazo & Brull (catalã) estão no line up, me expliquem porque as marcas catarinenses estão como foco das coberturas? O fato de o evento acontecer em Floripa não justifica esse olhar direcionado, concordam?  Não é uma reclamação e sim um questionamento, entendam dessa maneira, por favor.

Zazo & Brull abriu mão de desfilar na 080 Barcelona para vir lançar sua coleção conosco, então como não perceber o desfile deles como importante marca do nosso line up? As criacões encantaram todos presentes no MASC, mas todo mundo admirou como um convidado especial do evento e não como um participante normal. Fiquei intrigada, mas até entendo que seja normal em um primeiro momento. Por isso, para nossa próxima edição iremos fortalecer esses lançamentos internacionais como importante parte do SFW, para que não sejam vistos de maneira equivocada, como a cereja do bolo.

(as fotos abaixo são do instagram do Finíssimo (Brasília), que veio conferir o SFW e fez uma cobertura linda também.)


A idéia original

O evento surgiu depois de eu viajar para tantas temporadas internacionais e perceber que além do line up oficial, os showroons paralelos e desfiles menores, em locações interessantes, tinham uma essência única, ainda não trabalhada no Brasil. Por isso mesmo não adianta querer suprir alguma expectativa ou comparativo com outros eventos já existentes, porque nossa fórmula vem da união de muitas inspirações das semanas internacionais. Não buscamos a reinvenção da roda, apenas somos um evento com nossa própria essência. É simples assim.

O calendário da terceira edição

Nunca concordei muito em ter duas temporadas em um mesmo semestre e nos outros seis meses outro um “apagão”. Não é realizado dessa maneira nos outros países e esse calendário está prejudicando a indústria brasileira de moda. Para quem vive dentro da cadeia têxtil e está consciente das dificuldades vividas pelo nosso varejo, sabe do que estou falando. Então se eu não concordo com isso, não acredito que seja correto propor esse calendário para o Sul Fashion Week.

O Sul Fashion Week deverá acontecer entre outubro e novembro de 2012. Assim que estiver tudo confirmadinho e certo sobre os dias que será realizado, eu aviso vocês, ok?


Save the date – Sul Fashion Week


Conheça a ambientação dos showroons do Sul Fashion Week e Denim Pret-à-Porter

Amores, adoro antecipar detalhes do Sul Fashion Week e do Denim Pret-à-Porter, que acontecerão em janeiro de 2012. Dessa vez vocês estão conhecendo a ambientação do showroom das marcas, que acontecerá mais uma vez no Hotel Majestic. É nesse momento que os compradores (lojistas) conhecem as coleções de cada marca e realizam suas compras para a próxima estação (na próxima edicão será lançado o outono/ inverno 2012). Continuaremos com uma proposta minimalista para o SFW e um pouquinho mais carregada de informações no Denim. Esses espaços representam um estande de 25m2.

E aí, gostam?

Logo logo já posso contar as novas marcas que estão confirmadas na próxima edição.


Sul Fashion Week + Denim Pret-à-Porter já tem as datas da próximas edições

Viram que divulgamos as datas das duas próximas edições do Sul Fashion Week + Denim Pret-à- Porter? A edição que irá lançar inverno, acontecerá nos dias 25,26,27 e 28 de janeiro de 2012. Em junho, quando as marcas lançarão verão 2012/2013, acontecerá nos dias 20,21,22,e 23.

Na próxima edição, novas marcas nacionais e internacionais participarão do showroom de negócios, o segmento jeanswear terá um dia só para ele no line up de desfiles, o que será bem especial. Várias novidades boas estão vindo por aí, estamos trabalhando muito para surpreender  vcs mais uma vez <3


ASVOFF, festival de filmes de moda, agora será em Barcelona.

Lembram que no ano passado fui no ASVOFF, o festival de filmes de moda organizado por Diane Pernet, em Paris? Então, na próxima edição o festival acontecerá em Barcelona, durante os dias 25, 26 e 27 de janeiro. Exatamente nos mesmos dias da nossa segunda edição do Sul Fashion Week, impossível para nossa equipe prestigiar a versão catalã, mas será por um ótimo motivo. <3

Achei inteligente a decisão de trocar de sede para o festival, na edição que estive presente, não havia muito público. As exibições aconteciam,muitas vezes, para pouco mais de 20 pessoas nas salas. Lembro ter comentado com vocês que foi importante ver com meus próprios olhos que muitos dos filmes de moda, eram bastante amadores, o que mostra que nós (aqui no Brasil) não estamos tão distantes da realidade mundial.

Se você tiver alguma viagem agendada para Barcelona nessa data, vale conferir a versão catalã do festival.

O site oficial está aqui ó: http://www.asvoff.es    E para me seguir no twitter (que é novo) , clica aqui.

 

Trailer ASVOFF Barcelona 2012 (Español) from Cinemacircus on Vimeo.


Em imagens o Sul Fashion Week + Denim Pret-à-Porter

Desfile Zazo & Brull - Sul Fashion Week

Coleção verão 2012 Estúdio Orbitato

Vish, dos queridos e super talentosos Luiz e Andreia

Detalhes das alpargatas da Anlé

eu e o Léo cumprimentando amigos, antes de começarem os desfiles do sábado de manhã.

fila final da Belmondo

La Marie na locação da 14 Brigada

detalhes do Denim Pret-à-Porter

workshop do Jum Nakao (querido)

As bolsas de Bruna Starling

Equipe da Vicunha falando sobre as tendências para compradores

As camisetas no Denim não poderiam faltar.

Nosso guia de bolso lindo!!!

Compradoras nos showroom premium do Sul Fashion Week


Exposição no Sul Fashion Week + Denim Pret-à-Porter

Todo mundo que conhece o talento do Felipe Caprestano não aguenta mais de ansiedade e curiosidade para ver seu trabalho autoral, o projeto Face Culture. Agora, podem ficar tranquilos, teremos um exposição incrível no evento assinada pelo Fê. Não é chique demais?


Nossa nova edição marca um grande momento

Nossas edições sempre marcam um novo momento, algo especial na nossa história. Agora o que comemoramos é a possibilidade de mudar o cenário da moda do Sul do país, trazer mais informação para um mercado que é forte, mas não tem a visibilidade nacional que merece. Apenas um evento reconhecido nacionalmente e que faça parte do calendário nacional poderá mudar isso, por isso aqui estamos nós, lutando mais uma vez por iniciativas e projetos que acreditamos. Sul Fashion Week e Denim Pret-à-Porter, as duas frentes de atuação do evento que iremos realizar em junho, representam muito dos nossos valores que controem nosso trabalho: valor ao DNA regional, mas sempre com foco global. Apresento nossas ideias na matéria que trazemos antecipando todos os detalhes para nossos leitores. E aproveito para agradecer aos nossos patrocinadores, que acreditaram no evento desde o inicio: Vicunha Têxtil, Tecnoblu, ABEST e Coltex Têxtil. E apoiadores como Vestes BR, IBModa, Orbitato, WGSN e a revista Elle. São empresas e instituições como essas que fazem com que a moda brasileira cresça cada dia mais e possibilitam que nossos sonhos virem realidade.

Catarina’s issues always indicate a new moment or something special in our history. This time, we celebrate the possibility to change the South of Brazil’s fashion scene, bringing more information to a strong market that does not have the national visibility it deserves. With just one event that is recognized throughout the country and becomes part of the nation calendar, we can change that scenario. That is why we are here, fighting once again for initiatives and projects we believe in. Sul Fashion Week and Denim Prêt-à-Porter, the two fronts of the event we will organize in June, represent the principles that we base our work on: to value our regional DNA, but always with a global focus. In the article that anticipates all the details to our readers, we present some ideas. We also take this opportunity to thank all of our sponsors, who have believed in the event since the very beginning:  Vicunha Têxtil, Tecnoblu, ABEST, and Coltex Têxtil. Companies and associations like those are what impulses Brazilian fashion to grow with each day and make our dreams come true.


CRÉDITOS:

FOTOS: HUGO TONI (ABA MGT)

STYLING : HENRIQUE TANK (ABA MGT)

PRODUÇAO DE MODA: FELIPE MIGUELE

BELEZA: HELDER RODRIGUES

MODELOS: CAMILA MINGORI (WAY) E PEDRO NOBREGA (WAY)

ASSIST DE FOTOGRAFIA: LUCAS FONSECA

Modelo veste: Macacao ELLUS, Camisa DOC DOG e Luvas ELLUS.


Escolha a próxima capa conosco.

Gente, aqui estão as opções de capa da próxima edição.

Como fizemos da outra vez que abrimos para votação, não iremos publicar o créditos dos fotógrafos antes da escolha. Assim vcs não serão influenciados.

 

Qual vocês gostam mais?

 

Opção 01

 

Opção 02

 

Opção 03

Opção 04


Um novo grande projeto: Sul fashion Week e Denim Pret-à-Porter

Imagem da Premiere Denim em Paris, referência global de evento do segmento

Organizar um evento de moda, nunca foi o meu maior desejo, algo que eu sonhasse há muito tempo. Mas todas as experiências internacionais com trade shows e coberturas das semanas de moda fizeram que aos poucos eu visualizasse essa possibilidade. Por inúmeras vezes me questionaram porque eu não entrava em um projeto desses, fui convidada a organizar por inúmeras oportunidades (um dos convites veio da Ric Record, por exemplo). Mas sempre acreditei que o nosso mercado não estava pronto, que os eventos de shopping ainda supriam essa carência. Mas o mercado evoluiu e mudou. Agora temos marcas mais competitivas e criativas, o Brasil voltou os olhos para Florianópolis e, principalmente, nossa empresa está madura e preparada para encarar um desafio desse.

Sei que há espaço e necessidade para um evento que entre no calendário nacional e minha primeira preocupação é realizar um evento que vá alem das fronteiras catarinenses. Por isso, decidi que o Sul Fashion Week abraça  SC, PR e RS. Mas está aberto para marcas de qualquer região brasileira, afinal queremos fomentar o mercado e não trabalhar com bairrismo.

Força regional e foco global. Esse é um dos valores da nossa empresa, por isso fomos além do Sul e abrimos outro braço no evento, o Denim Pret-à-Porter. O primeiro evento especializado em jeanswear do Brasil. Eu não entendia como não havia nada voltado para esse segmento no nosso país e a cada cobertura da Bread & Butter e Premiere Denim, eu voltada mais animada para mudar esse cenário no Brasil. Lembro que em julho do ano passado, quando voltei de Berlim, liguei para o Cris (presidente da Tecnoblu) e disse: ” Cris, decidi que vou fazer um evento de jeanswear, voltado para comportamento e consumo. Ainda não sei como nem quando, mas vou fazer e preciso de vc comigo.” Agora a Tecnoblu é uma das nossas patrocinadoras.

Nosso evento será um showroom Premium, com 35 marcas no Sul Fashion Week + 35 no Denim Pret-à-Porter, focado em gerar negócios para os nossos expositores. Por isso, traremos 300 compradores com tudo pago para o evento e cada um deles será ciceroneado por uma pessoa do evento que irá acompanhar e pesquisar todos os hábitos e opiniões sobre as marcas e o evento. Com isso, ao final dos três dias, teremos uma pesquisa qualitativa que será entregue a cada uma das marcas participantes. Bacana, né? Nos preocupamos com isso, porque está cheio de eventos que tem compradores que vnao apenas passear e acabam não comprando nada. Esse risco não corremos!

Já os desfiles serão bastante criteriosos, porque queremos mostrar marcas que  possuem criação autoral, pontos de venda e merecem mais visibilidade. As marcas ainda estão sendo estudadas, já que são muitas as interessadas e se cadastraram para passar pela seleção. As locações estarão espalhadas pela cidade, nenhum desfile acontecerá no hotel Majestic, a base do evento. Minha preocupação não está no número de desfiles e sim na qualidade,não queremos show para o consumidor final. Nosso foco está no produto. Queremos desfiles com público especializado, compradores e imprensa, teremos no máximo 500 convidados por locação. Falando nisso…

Escolhemos um hotel de luxo como nossa base para receber da melhor maneira possível as marcas e seus compradores. Ali também acontecerão as palestras, mostra de filmes de moda e o showroom Premium.  O hotel foi fechado para o nosso evento, a hospedagem dos compradores será no Majestic.

Isso é apenas o inicio de uma longa jornada que a Catarina vai encarar. Mais uma vez, assumimos o risco do pioneirismo para fazer algo que acreditamos, que irá deixar o nosso mercado  melhor e mais competitivo nacionalmente.

Estou há cinco anos com a empresa e me orgulho de lutar por aquilo que acredito,  por isso sei que estamos no caminho certo. Trabalhamos com a nossa verdade e valores. E é em cima disso que estamos construindo o Sul Fashion Week e o Denim Pret-à-Porter. Trabalho? Isso não nos assusta, o que nunca iremos deixar acontecer é a preguiça ou medo de encarar novos projetos.

Temos muitas novidades confirmadas, mas vou contar aqui aos poucos, para vcs acompanharem todo o processo de organização de um evento de moda.