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Três semanas de férias e trabalho

Gente, estou nos EUA, serão três semanas viajando, volto apenas no dia 07 de abril. Até lá, vocês podem acompanhar a viagem através do meu instagram @patilima
Durante esse tempo, terei uma semaninha de férias, que acontecerá até a próxima terça-feira. Por isso vocês verão fotos da Disney, onde estou com a minha família. Depois disso terei duas semanas de pesquisa, busca por novidades e tendências em NY, que faz um tempão que não passo por lá. Entre os compromissos agendados está uma visita ao FIT museum, com direito a exclusividade das fotos do acervo deles e das exposições do momento. Não é interessante demais? Vou trazer esse material todo para vcs, ok?

E para aproveitar a pausa da viagem, voltarei com novo layout na próxima semana, acho que vcs irão gostar da nova estrutura. Eu estou animada com essa nova fase do blog, que passa a receber a atenção que eu queria dar há muito tempo.

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Depois de um mês, a vida volta ao normal

Meses se passaram desde a última atualização desse blog e mesmo com tanto abandono, vocês permanecem comentando, enviando emails e acessando. Já estamos no final de fevereiro e só agora vou colocar em prática a minha resolução mais importante de 2012: voltar a escrever. Sim, a vida empresarial me engole todos os dias e são tantas coisas para coordenar, projetos para executar e clientes para atender, que no final disso tudo, não sobra tempo para fazer o que eu amo: escrever. (Essa resolução exige um novo layout do blog, mas até que ele entre no ar, vou postar e escrever ignorando esse layout velho que tanto me incomoda.)  A sensação de que minha resolução está sendo colocada em prática tarde demais deve ser porque o meu ano começou com um turbilhão de acontecimentos, o Sul Fashion Week, é o maior deles.

Balanço final do SFW

Um mês depois do término do evento, minha vida voltou ao normal e só agora é possível fazer o balanço final. Consegui ler parte da cobertura da imprensa, tenho o retorno das marcas que participaram e um feriado prolongado como esse foi fundamental para organizar as idéias e compartilhar minha visão com vocês.

Já planejando a terceira, posso contabilizar as vitórias da nossa segunda edição. Entre elas está a realização dos desfiles dentro de um museu (MASC), inédito para o nosso público, também tivemos mais do que o dobro do público esperado nos desfiles. Foi uma surpresa, porque sempre desejei o formato de desfiles intimistas, apenas para compradores e imprensa especializada, mas a carência pela cultura de moda fez com que o publico geral procurasse os desfiles como uma manifestação cultural. Ponto para o SFW. Muito mais do que um negócio, vejo o evento com a ideologia e os valores da Catarina, porque acredito que é nosso dever contribuir para a evolução cultural da região sul. Então, se há a necessidade e a procura pela informação de moda, atenderemos a essa demanda.

A cobertura

Nessa segunda edição a imprensa compareceu em peso novamente. Vieram conferir a evolução de uma edição para a outra, o retorno foi o melhor possível e entre tantos elogios, recebi também conselhos valiosos de jornalistas com enorme experiência em eventos de moda, todos vendo com bons olhos a iniciativa e a luta para mudar o atual cenário do PR, SC e RS. Mas ainda é muito clara a expectativa da imprensa sobre o formato do evento, todos buscam entender a nossa proposta dentro de algum evento já existente. Então respondi por inúmeras vezes que não, não somos como Fashion Business e também não queremos ser São Paulo Fashion Week quando crescer. Pelo contrário, nosso caminho é bem diferente do já traçado pelos outros eventos.

Eles são gigantes, nós não. Eles tem muito dinheiro envolvido, nós não. Eles estão no mercado há muito tempo, nós não. Somos o oposto: independentes, em formato de showroom personalizado, unimos  marcas internacionais, nacionais e regionais no mesmo ambiente, representamos três estados e, principalmente, as marcas regionais não são lançadoras de tendências. Como poderiam ser? Ainda estamos em uma região que luta para sair do processo puramente industrial para uma nova visão, com mais moda e informação de vanguarda. Essas marcas participantes são bastante representativas para a região, estão em busca de crescimento, identidade própria e junto conosco estão construindo um novo momento. Em toda a cobertura do evento não houve críticas negativas (e não teria problema algum se tivesse), tudo foi visto da melhor maneira possível. Um dos nomes que ficamos muito felizes em ter aqui conosco foi André do Val, que veio cobrir pelo Chic (de Glória Kalil), e em seus textos ele cita a expectativa de crescimento do evento e também pontua que o salão de Denim poderia contar com mais marcas. André foi super assertivo em sua cobertura, concordo em todos os pontos. (sou suspeita porque gosto muito do trabalho dele, por isso fiquei feliz em tê-lo conosco e sabia que ele seria direto em sua visão e cobertura)

Mas aproveito esse gancho do André para esclarecer a minha visão de crescimento para o Sul Fashion Week, porque aqui no Brasil estamos acostumados a ligar sucesso ao volume (de marcas, público, desfiles…). Para nós, na Catarina, o sucesso e crescimento do SFW está ligado à qualidade. Minha proposta não é crescer e virar feira, muito menos sair de um hotel como locação para um centro de eventos. Planejo em permanecer com showroom com 40 marcas no máximo, assim conseguimos manter o que está sendo a chave do sucesso na nossa relação “evento + marcas”, porque conhecemos o objetivo de cada uma delas, entendemos o perfil e estratégia comercial e por isso conseguimos conectar os compradores certos para cada uma delas. Com 100 marcas isso se torna impossível… e perder essa relação me deixaria insatisfeita.

Por exemplo, na edição passada, quando tivemos muitas marcas no Denim Pret-à-Porter, percebemos que não valia a pena ter marcas presentes que estavam ali apenas pelo posicionamento e não pelas vendas como objetivo final. Então, reduzimos para poucas e ótimas marcas, com um mix que atendesse aos lojistas do sul do país e essa foi a melhor atitude que poderíamos ter tomado, porque o resultado foi imediato e bem sucedido.

O Sul Fashion Week tem identidade própria e nosso compromisso como organização é realizar um evento rendondo, bem acabado, que abra as portas para as marcas participantes.  Tudo isso foi entregue com muito sucesso e estou realizada com a evolução da primeira para a segunda edição. E entre meus principais objetivos também está o intercâmbio de marcas internacionais e nacionais, isso me motiva muito, você não imaginam o quanto.

Nossa conexão com a Espanha fica cada vez melhor e a relação com os estilistas Argentinos também foi incríve (agora estamos planejando a ida das nossas marcas para o evento deles). Mas boa parte das pautas focaram suas coberturas apenas nas criações catarinenses, porque será? Se a Anna Karenina (marca gaúcha) e  Zazo & Brull (catalã) estão no line up, me expliquem porque as marcas catarinenses estão como foco das coberturas? O fato de o evento acontecer em Floripa não justifica esse olhar direcionado, concordam?  Não é uma reclamação e sim um questionamento, entendam dessa maneira, por favor.

Zazo & Brull abriu mão de desfilar na 080 Barcelona para vir lançar sua coleção conosco, então como não perceber o desfile deles como importante marca do nosso line up? As criacões encantaram todos presentes no MASC, mas todo mundo admirou como um convidado especial do evento e não como um participante normal. Fiquei intrigada, mas até entendo que seja normal em um primeiro momento. Por isso, para nossa próxima edição iremos fortalecer esses lançamentos internacionais como importante parte do SFW, para que não sejam vistos de maneira equivocada, como a cereja do bolo.

(as fotos abaixo são do instagram do Finíssimo (Brasília), que veio conferir o SFW e fez uma cobertura linda também.)


A idéia original

O evento surgiu depois de eu viajar para tantas temporadas internacionais e perceber que além do line up oficial, os showroons paralelos e desfiles menores, em locações interessantes, tinham uma essência única, ainda não trabalhada no Brasil. Por isso mesmo não adianta querer suprir alguma expectativa ou comparativo com outros eventos já existentes, porque nossa fórmula vem da união de muitas inspirações das semanas internacionais. Não buscamos a reinvenção da roda, apenas somos um evento com nossa própria essência. É simples assim.

O calendário da terceira edição

Nunca concordei muito em ter duas temporadas em um mesmo semestre e nos outros seis meses outro um “apagão”. Não é realizado dessa maneira nos outros países e esse calendário está prejudicando a indústria brasileira de moda. Para quem vive dentro da cadeia têxtil e está consciente das dificuldades vividas pelo nosso varejo, sabe do que estou falando. Então se eu não concordo com isso, não acredito que seja correto propor esse calendário para o Sul Fashion Week.

O Sul Fashion Week deverá acontecer entre outubro e novembro de 2012. Assim que estiver tudo confirmadinho e certo sobre os dias que será realizado, eu aviso vocês, ok?


Save the date – Sul Fashion Week


Vídeos de pesquisa de moda @revistacatarina

Amores, no site da Catarina você encontra vídeos que produzimos durante as coberturas internacionais. Para quem ama street style e é viciado em blogs que trazem tudo das ruas, agora pode conferir em vídeo. Tem também pesquisa de sapatos da Premiere Classe, a segunda parte desse vídeo trará vestuário e acessórios e ontem postamos a entrevista com a desiner brasileira Andreia Chavez. Tudo produzido em Paris. <3

 

 

 


Vem trabalhar na Catarina, tem novas vagas na nossa equipe.


Raphaella Booz e Catarina, uma nova união.

Sexta-feira fomos visitar o novo cliente da Catarina, a Raphaella Booz, uma marca incrível. Levei parte da equipe para conhecer a fábrica, acompanharam todo o processo de desenvolvimento dos sapatos e bolsas da marca. Passo-a-passo, tudo foi passado e explicado sobre o produto, agora é so começar o trabalho a partir dessa semana. Estamos muito felizes, porque a Raphaella Booz nos leva à um mergulho no universo calçadista. Resolvi eu mesma fotografar para registrar a visita em alguns detalhes e compartilhar com vocês. 



A moda que não está no Style.com

Não acredito que o mais valioso da criação na moda está nos grandes portais de moda, como o Style.com, e das grandes revistas. Concordo que ali está a informação que influencia o mundo inteiro e determina todo o caminho comercial do que veremos nas próximas estações. Valorizo a informação de moda massificada, dissipada para os quatro cantos do mundo, mas busco a minha própria construção de informação. Quero conhecer pessoas, entender o que elas propõe para a sociedade e de que maneira enfrentam sua realidade para atingir seus sonhos e ideais. Saio sempre mais rica das entrevistas, são experiências pessoais que vou levar para sempre comigo, na minha bagagem. Infelizmente a mensagem passada pelo olhar não há como ser transmitida por um texto ou mesmo em vídeo, porque essas conexões são estabelecidas entre pessoas e esse foi o tema principal que pautou essa última viagem que fiz. Não foi a pauta que determinei, até mesmo porque fui aberta para conhecer, ouvir e absover a mensagem que cada um gostaria de passar, mas todos citaram nas conversas a importância nas relações pessoais. As conversas fluiram, como se eu conhecesse todos há muito tempo, sem cerimonias ou mesmo barreiras que uma câmera algumas vezes impõe. Eles foram abertos, transparentes e contaram sobre sua vida, visões e desejos.

Fui ouvinte, me preparei para isso. Acredito que o conhecimento aliado à curiosidade é uma ótima formula para conduzir uma boa entrevista e foi assim que agi, sem pretensões, apenas direcionei como uma ouvinte curiosa. O resultado final me surpreendeu, tenho certeza de que irão gostar.

Minha seleção aconteceu com muita pesquisa, procurei por jovens profissionais, que estão buscando seu espaço na moda com boas coleções. Priorizei aqueles que possuem colaborações e já tem visibilidade, porém não estão estabelecidos como uma grande marca. Quis entender como esse processo acontece em países como Holanda e Republica Tcheca, que fogem do eixo França – Itália – Inglaterra. Queria traçar um comparativo com a realidade brasileira, ver a dimensão das nossas dificuldades.

Em Praga conversei com Pavel Brejcha, 35 anos, um estilista com histórico de dar inveja porque já passou um ano na Balenciaga e oito meses com Jean- Charles de Castelbajac. Depois megulhou no processo oposto das maisons, atuou como designer de sapatos na Zara. Pavel é uma pessoa profunda, marcada pelo comunismo, que o fez crescer em um vilarejo próximo à Praga. O contexto histórico/ social reflete nas escolhas e no processo criativo, a bagagem é densa e nos faz refletir nas reclamações que vemos aqui no Brasil e não são nada perto do que um estilista em Praga vivencia.

A caminho da casa de Pavel, em Praga.

Pavel é uma mistura de timidez com força. Pelo olhar mostra o coração enorme que possue e o talento criativo absurdo que está tornando um dos nomes mais importantes do seu país.

Em Amsterdam, Nick Rosenboon foi um dos estilistas selecionados para os nossos Docs. Quando chegamos em sua casa estava tudo pronto para nos receber, havia separado todo o material que mostrava seu processo criativo. Nick estava nervoso para gravar, mas em segundos a tensão passou e contou tudo que planeja para sua carreira. Ele, graduado no Fashion Institute Arnhem, já passou por grandes marcas como a Just Cavalli e percebeu que busca seu próprio caminho. Largou a experiência e agora segue com suas criações. A qualidade das peças produzidas são de fazer inveja para as melhores marcas brasileiras, os sapatos também são bem desenvolvidos, fruto de estudo de design. (Tudo isso vocês verão nos Docs.)

Nick também abriu as portas do seu apartamento antigo e lindo, localizado na parte mais moderna de Amsterdam. Com intimidade, fez com que nos sentíssemos em casa, apresentou seu companheiro e contou toda a saga para encontrar um apartamento tão amplo como o dele na cidade. A entrevista tomou uma manhã inteira, deveria ser uma hora, mas foi agradável demais.

Ainda em Amsterdam conhecemos Janneke Verhoeven, que aos 25 anos está com grandes colaborações, como ShowStudio de Nick Knight, onde assinou o figurino de uma vídeo veiculado no portal Nowness (do grupo LVMH). Uma típica garota holandesa, que chegou a sonhar em trabalhar com alguma das marcas japonesas (já participou da semana de moda de Tóquio como convidada especial), mas desistiu quando percebeu que ama demais o Dutch lifestyle para largar tudo e mudar de país. Mas essa desistência não muda a característica de sua criação, que lembra muito as marcas japonesas.

Janneke é calma e atenciosa, despretensiosa (característica de todos que entrevistei) mostra que vive a fase da experimentação do seu trabalho. Falou muito sobre a importância de conviver com artitas, pessoas criativas que a façam respirar esse universo no seu cotidiano, por isso adora o fato de dividir apartamento com um casal, sua melhor amiga e o namorado, que é um talentoso pintor. O apartamento dos três transpira criação, em cada cantinho tem um detalhe e um objeto que instiga e nos faz parar para olhar com atenção. Fotografamos tudo para postar no site da Catarina, na seção Jet Set, ainda essa semana.

Em Paris, entrevistamos muitos designers, dos mais diferentes lugares do mundo. Todos com lançamentos de muito peso. A foto abaixo mostra o Léo filmando a coleção de Malene Oddershede Bach, que vem de Copenhague, mas desfilou na última semana de moda de Londres. Era uma das estilistas presentes no Vaux Hall Fashion Scout, que reúne em um showroom 16 marcas. Foi lá ainda que entrevistamos a Andreia Chaves, nossa brasileira linda que está se destacando com seus sapatos jóias. Vcs acreditam que a Andreia foi a única que ficou sem foto? Fizemos o Doc e as fotos acabaram passando, já que ela estava super solicitada. Mas no Doc vocês poderão conhecer toda a trajetória dela e  o plano para a carreira.

Foram vinte dias de pesquisa e imersão na criação que vai além da passarela. Mais de 400 GB de material bruto e reflexões que me acompanharão por muito tempo. Vejo as inúmeras possibilidades que temos no Brasil, com uma nação que tem sede de novidades e está aberta à criação. Uma economia cada vez mais forte e uma infinidade de projetos e concursos e abrem as portas para os novos criadores. Vamos reclamar de quê? Agora, quando eu ouvir um estudante de moda reclamando de falta de oportunidade, vou sugerir que more em Praga por um tempo para conhecer a verdadeira dificuldade de lidar com a herança do comunismo.  Nós temos tudo nas mãos para seguirmos em frente e fortalecer o DNA brasileiro na moda, mas talvez esse seja o maior problema. Quanto temos tudo ao nosso favor, não valorizamos as oportunidades como deveríamos.

Se você também que ir além da informação massificada, acompanhe os Docs que serão postados no nosso site da Catarina, que está com novo formato e layout (lindo!). Nós iremos adorar compartilhar essa informação com os nossos leitores. <3


Paris Fashion Week em imagens (parte 2)



Band of Outsiders – S/S 2012 (NY Fashion Week)

Elementos masculinos com peças romanticas em tecidos fluidos. Uma evolução do preto e branco para tons pastéis e estampas lavadas. Band of Outsiders apresentou uma coleção que é a cara da semana de moda de NY, comercial bem estruturado para passarela.

Por favor prestem atenção na locação e na passarela, nada de convencional. Linda e simples como eu gosto.





Move, Eat, Learn – Lições para quem trabalha com moda e pesquisa de tendências

Viajar é um dos maiores prazeres da vida. É nessa hora que você vê o mundo do tamanho que ele realmente é, entende a importância (ou não) dos problemas do cotidiano e se questiona sobre a vida que você está construindo. Talvez seja diferente para outras pessoas, mas vejo como um grande momento de vivenciar cada minutinho e digerir toda e qualquer informação que encontra pela frente.

Daqui alguns dias embarco novamente para mais uma temporada internacional, sequência de desfiles, showroons e trades shows. Mas muito além de tudo que amo na moda, viajo com olhos de pesquisa de tendência e comportamento. Informações que não estão ainda nas passarelas. Voltamos com pesquisas ricas sobre comportamento de consumo e tendências, são com elas que atendemos as marcas e construímos suas estratégias de posicionamento. Nossa mala vem repleta de novas experiências, com um novo guarda-roupa, e no recheio as pesquisas customizadas para cada cliente que atendemos. Nossa próxima viagem trará a sequência em Doc. do nosso livro “More Than Trends”. Se você leu o livro, verá que apresentamos caminhos abertos, onde cada pessoa irá absorver a informação de uma maneira. Não é possível aplicar uma regra ou teoria quando se fala em comportamento de consumo e aí está o grande desafio.

Sei que muitos sonham e desejam trabalhar como cool hunting, por isso preparei algumas dicas para aqueles que buscam se profissionalizar:

1.A sua riqueza cultura e a sua história de vida são os bens mais preciosos. São informações que não se podem encontrar em um curso, por isso as valorize mais que tudo. Visualize um quebra-cabeças em sua mente, agora perceba que conseguir mensurar uma pesquisa é basicamente isso, unir informações que parecem fragmentadas e a partir daí une e forma um painel de informacões reais.

2. Lembre que o mundo é grande demais para você buscar referência dentro de um provador ou nas vitrines dos magazines. Não acredite em profissionais que viajam para “pesquisar” e voltam com milhões de fotos tiradas clandestinamente nas lojas.

3. Conforto é fundamental para trabalhar. Caminhe, olhe, inspire, absorva a informação que o meio transmite. Estilo não exige sacrifício, por isso opte por calcados e peças que permitam que você esteja bem em qualquer lugar e pronto para qualquer coisa.

4. Saia dos roteiros tradicionais, busque a verdade na cultura de cada lugar por onde passar. Não é preciso sair do país para fazer isso. Lembre que o Brasil é uma das culturas mais atraentes no mercado global no momento. Aquilo que parece ser banal para você pode ser interessante na construção de um cenário.

5. Olhe as pessoas à sua volta e faça uma analise do consumo delas. Já olhou para seus pais como pessoas que fazem parte de uma geração? Já analisou o consumo deles? E o porteiro do seu prédio? É provável que no seu universo você encontre pequenas amostras de diferentes públicos e hábitos de consumo.

6. Quer aprender? Então, ao invés de investir em um curso teórico, opte por dar entrada naquela viagem que sempre sonhou ou então compre uma filmadora, camêra, que você possa registrar as informações que encontra. O mais importante é investir na sua formação cultural, com música, livros, viagens, filmes…

7. Se você quer trabalhar com pesquisa de tendências para empresas que precisam, primeiro é necessário conhecer profundamente o mercado e a necessidade delas. De nada adianta saber o que há de mais hype na música, se você não conhece a realidade do seu cliente. A verdade de cada marca está no convívio com elas e não em Paris, Tóquio ou Berlim.

8. O segredo do sucesso está na edição da informação. Se você colher a informação e não conseguir aplicar ela a nada, sem visualizar um resultado eficaz ou um caminho significativo, esqueça. Disso o mundo está cheio, por isso acredite em você e lembre que pesquisa está ligada à feeling e percepção de mundo, não está na contratação de um curso.

Os vídeos abaixo não são muito novos, talvez você já tenha visto. Mas eles traduzem isso que estou falando nesse post…

Viva, experimente, seja uma pessoa interessante, ganhe experiência de mundo e então o mundo encontrará em você a informação que busca.

MOVE from Rick Mereki on Vimeo.

EAT from Rick Mereki on Vimeo.

LEARN from Rick Mereki on Vimeo.


The Tents, o documentário sobre a semana de moda de NY

Amanhã começa a semana de moda de NY, que dá o start da temporada internacional. Para inspirar e dar fôlego para o inicio da maratona, trouxe os dois trailers do documentário que foi feito sobre a semana americana. O pano de fundo do tema foram as tendas brancas, onde aconteceram os desfiles que estão na programação oficial.

The Tents Trailer from Marcus K Jones on Vimeo.

The Tents Trailer 2 from Marcus K Jones on Vimeo.


Conheça a ambientação dos showroons do Sul Fashion Week e Denim Pret-à-Porter

Amores, adoro antecipar detalhes do Sul Fashion Week e do Denim Pret-à-Porter, que acontecerão em janeiro de 2012. Dessa vez vocês estão conhecendo a ambientação do showroom das marcas, que acontecerá mais uma vez no Hotel Majestic. É nesse momento que os compradores (lojistas) conhecem as coleções de cada marca e realizam suas compras para a próxima estação (na próxima edicão será lançado o outono/ inverno 2012). Continuaremos com uma proposta minimalista para o SFW e um pouquinho mais carregada de informações no Denim. Esses espaços representam um estande de 25m2.

E aí, gostam?

Logo logo já posso contar as novas marcas que estão confirmadas na próxima edição.


O nosso Bureau de Tendências é para vocês!



Entre todos os produtos que desenvolvemos, um tem sido especial, o nosso Bureau de Tendências virou o xodó da redação. Criamos porque sabemos que estudantes de moda, estilistas, gerente de produtos, blogueiros… Enfim, qualquer pessoa que se interessa por tendência e precise de pesquisa, não encontra facilmente. Todos sabemos disso, né? Notícias tem muitas, mas um bureau aberto e com arquivos disponíveis para download, o nosso é o primeiro. Uhull

Faremos por temas, um para cada dia da semana. Beleza, Micros e Macros (tendências), Trade shows & Fashion Weeks, Design e Cultura Pop. Sempre com PDF para vcs baixarem, assim podem imprimir e levar pra onde quiser. <3

Não é de hj que admiramos os bureaus gringos e continuamos adorando o trabalho de cada um deles, (aliás estamos revendo nossas assinaturas e decidindo com quem a Catarina irá contar nas suas pesquisas), mas sabemos que grande parte dos profissionais não tem acesso a esse nível de pesquisa. Nem é nossa pretensão apresentar um conteúdo tão profundo.

Nosso objetivo é praticidade, acessibilidade e compartilhamento daquela informação que achamos interessante para o nosso público. Teremos os painéis inspiracionais com nossas colagens, que vcs já conhecem (tb para download), posts com infos rápidas e os PDF’s com edição de conteúdo valioso. As imagens abaixo fazem parte de um PDF apenas, se você clicar aqui, irá realizar o download, ok amores?

Outra coisa, para o nosso Bureau iremos contar com colaborações de desenhos técnicos, onde apresentamos as peças-chave da estação. Caso você saiba desenvolver e queira ser um colaborador no nosso site de tendências (com cachê), manda um email para mim, tá? Já aproveita e encaminha tb uma amostra dos seus desenhos. Enquanto isso, entra lá para conhecer o nosso Bureau.


Anna Dello Russo – Personalidade e humor na moda

Anna Dello russo, a italiana que assina como editora da Vogue japonesa, é uma das melhores personalidades da moda, não só de agora, mas de todos os tempos. Parece exagero eu achar brilhante os ataques de loucura dela? Então deixa eu explicar minha admiração.

Anna  tem coragem para desconstruir o glamour que muitos tentam manter na frente das câmeras e nas primeiras filas dos desfiles. Enquanto milhares de meninas criam seus blogs com o “look do dia” e postam suas fotos com o melhor “carão”, Anna mostra que quem realmente é, não precisa de nada disso. Ela é a prova da autenticidade e da inteligência de quem trabalha com humor a seu favor. Brinca com tudo que está à sua volta e como uma criança se diverte com o impensável para uma pessoa na sua posição. Chegando ao ponto de fazer um vídeo caseiro, dançando com um secador na sua frente para brincar de diva. Gosto de saber que a moda caminha para leveza e simplicidade, o recado que está sendo passado nesse momento é claro: seja livre, se divirta e tenha atitudes de acordo com a sua vontade. Então, se a vontade é imitar Lady Gaga e dançar como uma adolescente na frente de uma câmera, faça. Não será isso que fará você ser menos reconhecida ou menos fashionista.

Além do vídeo amador da editora, outro exemplo do humor na moda que está repercutindo no momento, é a campanha da Lanvin para outono/inverno 2012. Se você ainda não viu, clica no video abaixo para ver agora mesmo.

Anna Dello Russo, Karen Elson (MUSA) e Raquel Zimmermann, as melhores inspirações para a próxima temporada.


J. Mendel – Lookbook Pre-Summer 2012


Sul Fashion Week + Denim Pret-à-Porter já tem as datas da próximas edições

Viram que divulgamos as datas das duas próximas edições do Sul Fashion Week + Denim Pret-à- Porter? A edição que irá lançar inverno, acontecerá nos dias 25,26,27 e 28 de janeiro de 2012. Em junho, quando as marcas lançarão verão 2012/2013, acontecerá nos dias 20,21,22,e 23.

Na próxima edição, novas marcas nacionais e internacionais participarão do showroom de negócios, o segmento jeanswear terá um dia só para ele no line up de desfiles, o que será bem especial. Várias novidades boas estão vindo por aí, estamos trabalhando muito para surpreender  vcs mais uma vez <3


Astrid Andersen, novo nome no sportswear

A joven designer Astrid Andersen, que desfila em Copenhagen, investe na mistura das tendências com elementos de luxo em coleções de sports/ street. Se as características do sportswear invadem as passarelas, renda e outras matérias- prima também podem invadir o outro universo. A página inicial do site apresenta uma cesta que representa bem a criação dela.



ASVOFF, festival de filmes de moda, agora será em Barcelona.

Lembram que no ano passado fui no ASVOFF, o festival de filmes de moda organizado por Diane Pernet, em Paris? Então, na próxima edição o festival acontecerá em Barcelona, durante os dias 25, 26 e 27 de janeiro. Exatamente nos mesmos dias da nossa segunda edição do Sul Fashion Week, impossível para nossa equipe prestigiar a versão catalã, mas será por um ótimo motivo. <3

Achei inteligente a decisão de trocar de sede para o festival, na edição que estive presente, não havia muito público. As exibições aconteciam,muitas vezes, para pouco mais de 20 pessoas nas salas. Lembro ter comentado com vocês que foi importante ver com meus próprios olhos que muitos dos filmes de moda, eram bastante amadores, o que mostra que nós (aqui no Brasil) não estamos tão distantes da realidade mundial.

Se você tiver alguma viagem agendada para Barcelona nessa data, vale conferir a versão catalã do festival.

O site oficial está aqui ó: http://www.asvoff.es    E para me seguir no twitter (que é novo) , clica aqui.

 

Trailer ASVOFF Barcelona 2012 (Español) from Cinemacircus on Vimeo.