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Chez Big Apple

Gente, o blog novo está quase pronto, enquanto isso aproveito para matar a saudade de NY, cheguei apenas à tarde aqui. Perdi o vôo, tive que pegar uma conexão louca por Cincinnati/ Ohio, ou seja o dia ficou torto. Essas foram algumas das poucas fotos que tirei hoje, porque estava morrendo de frio e não fiquei muito animada em sair fotografando tudo por aí. Aliás a minha mega olheira denuncia o dia que vivi, né?

Mas hoje estou um pouco de coração apertado, porque fui convidada para ser paraninfa de uma turma linda de Moda e não poderei participar a cerimônia que acontecerá amanhã. Fiquei emocionada demais o convite das meninas porque sei da importância do momento para esses futuros profissionais. Como não consegui trocar a data da viagem, a Camila irá me representar amanhã e apresentará o discurso que preparei para a cerimônia. Depois de apresentado, publico aqui, ok?

Mais uma coisinha, para quem quiser receber o nosso email mkt, basta mandar um email com seu contato para: atendimento@catarinacoletivocriativo.com.br , ok amores?

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Nosso mundo de revistas

A Catarina tem vários produtos que muitos nem sabem. Boa parte das pessoas imagina que desenvolvemos apenas a revista Catarina, imagina só.. isso é apenas 10% do que criamos na empresa e do tempo que dedicamos à nossa própria revista. Entre tantas coisas bacanas que produzimos, estão as publicações customizadas. Revistas que traduzem o universo de uma marca, que trazem o lifestyle que constrói o nosso desejo de consumir essa ou aquela label. Há algum tempo que as empresas descobriram que desenvolver revistas próprias otimiza a verba delas, já que publicações com conteúdo tem vida mais longa que catálogo de campanhas. Aliás, até T Magazine (a revista do NY Times publicou uma matéria falando sobre a decisão das marcas pararem de anunciar nas revistas para desenvolver suas próprias mídias.

Assumir a responsabilidade de construir essas revistas tão especiais nos motiva todos os dias na redação. Para mim cada uma delas é como um filho, que deve ser criado com sua própria personalidade e peculiaridades.  A cada semestre/ temporada desenvolvemos vários títulos que são o coração da divulgação de uma coleção, super responsabilidade. Uma responsabilidade gostosa. Nossos clientes tem diferentes focos e produtos, daí a importância de transitar nos mais diversos meios e estudar de tudo um pouco.

Separei algumas da publicações que desenvolvemos apenas nesse primeiro trimestre desse ano (são muitas que temos no nosso histórico, por isso só peguei as mais atuais), entre elas estão a Amazing, para a Marisol S.A, e Trend House, para a Haco Etiquetas (sabiam que eles são lideres mundial no segmento?). Abaixo de cada capa, cliquei algumas páginas duplas para vocês darem uma olhadinha no miolo das revistas.  Como esse post já ficou enorme, os vídeos eu publicarei em outro momento, tá amores?





Para todas as mulheres: Minha homenagem em forma de trabalho

No dia internacional das mulheres, deixo a minha homenagem em forma de trabalho. Resolvi postar o making of da campanha de um dos nossos clientes que eu super amo, a Raphaella Booz. Amo porque envolve uma das maiores paixões das mulheres: sapatos e bolsas, por isso é tão intrigante e desafiador. Sou mulher e adoro estudar o universo feminino, trabalhar com marcas de consumo que buscam o desenvolvimento de produtos para a mulher brasileira me encanta. Exige um estudo constante, uma enorme dedicação e uma análise constante de todas as nuances presentes no comportamento das mulheres.

Sempre falo que preciso estudar melhor a moda masculina, quero entender mais e conhecer o mercado com mais profundidade. Infelizmente, esse objetivo sempre fica para o dia seguinte, porque o mercado feminino já está no meu sangue, trabalhar com ele é natural para mim. Antes de sermos púplico-alvo, consumidoras ou qualquer outra definição que nos coloque em algum grupo específico, somos MU-LHE-RES. Na Catarina somos em dez mulheres, gosto dessa composição, tenho orgulho demais da equipe. Todas com suas peculiaridades, sensibilidade, beleza, inteligência e personalidade. Posso afirmar que de todos os formatos de equipe que eu já tive, esse é o mais forte e equilibrado. As mulheres brasileiras estão em primeiro lugar no ranking de felicidade, segundo uma pesquisa da FGV que acaba de ser divulgada. Quer  prova maior de que trabalhar para mulheres e com mulheres é uma grande escolha?

Obrigada a vocês, mulheres brasileiras que são grandes defensoras da felicidade real e que tornam o meu trabalho sempre mais interessante. Obrigada meninas, que doam todos os dias um pouco da sua vida para a Catarina e que formam um time lindo.

Parabéns a todas as mulheres pelo seu dia!  (e obrigada a todas as mensagens que recebi me parabenizando também)

Inverno 2012 from Raphaella Booz on Vimeo.


A invasão das animações nas marcas de luxo

Que os vídeos de moda já são fortes ferramentas de comunicação para as marcas, já estamos cansadas de saber, certo? Agora esse namoro entre o universo da imagem e da moda evolui para as animações, que estão sendo usadas por algumas das marcas mais apaixonantes. A fofura maior está no vídeo que mostra o processo criativo da Dupla criativa Kuntzel+ Deygas, que desenvolveu para a Guerlain a animação que ilustra o lançamento do perfume “Petit Noir Robe”, o mesmo nome do vídeo.

Esse é o making of que mostra com animação também o processo de criação do vídeo acima.

Nos contos de fada tradicionais, sempre é o beijo do principe que transforma a personagem principal em princesa, na animação da YSL para lançar seu batom/gloss Rouge pur Couture, é o ato de passar o batom que transforma uma mulher em princesa? Uma Paris rosa e sombreada mostra em dois minutos a nova assinatura da YSL que busca inovação.

Louis Vuitton apostou em animações para lançar sua flagship em Roma. O filme é bonitinho, mostra bem o estilo italiano sedutor e a personagem tem um cabelão e corpão, bem como as mulheres italianas. uma boa maneira de se aproximar dos consumidores do país, tirando a forte imagem francesa. E uma das tendências que tem sido usada na comunicação de moda aparece no título ” Fallig in Love in Rome”, onde as marcas utilizam amor e paixão nos materiais publicitários para criar conexão com o consumidor.

Esse segundo não me encanta muito não, vcs gostam?


Dolce & Gabanna Fall 2012

Alguém ainda duvida do poder do barroco para as próximas temporadas?

Dolce & Gabanna imprimiu na coleção apresentada durante a semana de moda em Milão, tudo que a tendência apresenta como rendas, bordados, ouro, estampas florais graúdas e elementos rebuscados. A carga religiosa foi forte nas criações de Stefano e Domenico, anjos apareceram até nos acessórios, uma brincadeira bem ao estilo deles.

(Essas imagens são do Style.com, que no IPad é mil vezes melhor do que sua versão tradicional do site.)

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Emilio Pucci Fall 2012

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(imagens:style.com)


Vem trabalhar na Catarina, tem novas vagas na nossa equipe.


Move, Eat, Learn – Lições para quem trabalha com moda e pesquisa de tendências

Viajar é um dos maiores prazeres da vida. É nessa hora que você vê o mundo do tamanho que ele realmente é, entende a importância (ou não) dos problemas do cotidiano e se questiona sobre a vida que você está construindo. Talvez seja diferente para outras pessoas, mas vejo como um grande momento de vivenciar cada minutinho e digerir toda e qualquer informação que encontra pela frente.

Daqui alguns dias embarco novamente para mais uma temporada internacional, sequência de desfiles, showroons e trades shows. Mas muito além de tudo que amo na moda, viajo com olhos de pesquisa de tendência e comportamento. Informações que não estão ainda nas passarelas. Voltamos com pesquisas ricas sobre comportamento de consumo e tendências, são com elas que atendemos as marcas e construímos suas estratégias de posicionamento. Nossa mala vem repleta de novas experiências, com um novo guarda-roupa, e no recheio as pesquisas customizadas para cada cliente que atendemos. Nossa próxima viagem trará a sequência em Doc. do nosso livro “More Than Trends”. Se você leu o livro, verá que apresentamos caminhos abertos, onde cada pessoa irá absorver a informação de uma maneira. Não é possível aplicar uma regra ou teoria quando se fala em comportamento de consumo e aí está o grande desafio.

Sei que muitos sonham e desejam trabalhar como cool hunting, por isso preparei algumas dicas para aqueles que buscam se profissionalizar:

1.A sua riqueza cultura e a sua história de vida são os bens mais preciosos. São informações que não se podem encontrar em um curso, por isso as valorize mais que tudo. Visualize um quebra-cabeças em sua mente, agora perceba que conseguir mensurar uma pesquisa é basicamente isso, unir informações que parecem fragmentadas e a partir daí une e forma um painel de informacões reais.

2. Lembre que o mundo é grande demais para você buscar referência dentro de um provador ou nas vitrines dos magazines. Não acredite em profissionais que viajam para “pesquisar” e voltam com milhões de fotos tiradas clandestinamente nas lojas.

3. Conforto é fundamental para trabalhar. Caminhe, olhe, inspire, absorva a informação que o meio transmite. Estilo não exige sacrifício, por isso opte por calcados e peças que permitam que você esteja bem em qualquer lugar e pronto para qualquer coisa.

4. Saia dos roteiros tradicionais, busque a verdade na cultura de cada lugar por onde passar. Não é preciso sair do país para fazer isso. Lembre que o Brasil é uma das culturas mais atraentes no mercado global no momento. Aquilo que parece ser banal para você pode ser interessante na construção de um cenário.

5. Olhe as pessoas à sua volta e faça uma analise do consumo delas. Já olhou para seus pais como pessoas que fazem parte de uma geração? Já analisou o consumo deles? E o porteiro do seu prédio? É provável que no seu universo você encontre pequenas amostras de diferentes públicos e hábitos de consumo.

6. Quer aprender? Então, ao invés de investir em um curso teórico, opte por dar entrada naquela viagem que sempre sonhou ou então compre uma filmadora, camêra, que você possa registrar as informações que encontra. O mais importante é investir na sua formação cultural, com música, livros, viagens, filmes…

7. Se você quer trabalhar com pesquisa de tendências para empresas que precisam, primeiro é necessário conhecer profundamente o mercado e a necessidade delas. De nada adianta saber o que há de mais hype na música, se você não conhece a realidade do seu cliente. A verdade de cada marca está no convívio com elas e não em Paris, Tóquio ou Berlim.

8. O segredo do sucesso está na edição da informação. Se você colher a informação e não conseguir aplicar ela a nada, sem visualizar um resultado eficaz ou um caminho significativo, esqueça. Disso o mundo está cheio, por isso acredite em você e lembre que pesquisa está ligada à feeling e percepção de mundo, não está na contratação de um curso.

Os vídeos abaixo não são muito novos, talvez você já tenha visto. Mas eles traduzem isso que estou falando nesse post…

Viva, experimente, seja uma pessoa interessante, ganhe experiência de mundo e então o mundo encontrará em você a informação que busca.

MOVE from Rick Mereki on Vimeo.

EAT from Rick Mereki on Vimeo.

LEARN from Rick Mereki on Vimeo.


O nosso Bureau de Tendências é para vocês!



Entre todos os produtos que desenvolvemos, um tem sido especial, o nosso Bureau de Tendências virou o xodó da redação. Criamos porque sabemos que estudantes de moda, estilistas, gerente de produtos, blogueiros… Enfim, qualquer pessoa que se interessa por tendência e precise de pesquisa, não encontra facilmente. Todos sabemos disso, né? Notícias tem muitas, mas um bureau aberto e com arquivos disponíveis para download, o nosso é o primeiro. Uhull

Faremos por temas, um para cada dia da semana. Beleza, Micros e Macros (tendências), Trade shows & Fashion Weeks, Design e Cultura Pop. Sempre com PDF para vcs baixarem, assim podem imprimir e levar pra onde quiser. <3

Não é de hj que admiramos os bureaus gringos e continuamos adorando o trabalho de cada um deles, (aliás estamos revendo nossas assinaturas e decidindo com quem a Catarina irá contar nas suas pesquisas), mas sabemos que grande parte dos profissionais não tem acesso a esse nível de pesquisa. Nem é nossa pretensão apresentar um conteúdo tão profundo.

Nosso objetivo é praticidade, acessibilidade e compartilhamento daquela informação que achamos interessante para o nosso público. Teremos os painéis inspiracionais com nossas colagens, que vcs já conhecem (tb para download), posts com infos rápidas e os PDF’s com edição de conteúdo valioso. As imagens abaixo fazem parte de um PDF apenas, se você clicar aqui, irá realizar o download, ok amores?

Outra coisa, para o nosso Bureau iremos contar com colaborações de desenhos técnicos, onde apresentamos as peças-chave da estação. Caso você saiba desenvolver e queira ser um colaborador no nosso site de tendências (com cachê), manda um email para mim, tá? Já aproveita e encaminha tb uma amostra dos seus desenhos. Enquanto isso, entra lá para conhecer o nosso Bureau.


J. Mendel – Lookbook Pre-Summer 2012


Carmen Steffens inicia Concurso de Estilismo

Neste mês de agosto a Carmen Steffens lançou o seu primeiro Concurso de Estilismo. Segundo Mario Spaniol, presidente da grife, essa iniciativa é uma importante maneira de incentivar a criatividade dos novos talentos brasileiros. Tanto que o vencedor ganhará uma bolsa de estudos de até três meses (90 dias) na Parsons The New School for Design de Nova York, terá a oportunidade de fazer um estágio de 30 dias no departamento de estilo da empresa e ainda seu produto será  comercializado em toda rede.

 

E, para embaixador do concurso, a Carmen Steffens elegeu o publicitário Lorenzo Martone. “É um prazer enorme e honra ter sido convidado para ser o embaixador desse concurso. Estou ansioso para ver os desenhos dos participantes e os protótipos. A criatividade dos brasileiros me surpreende e acredito que será um sucesso!”, diz Lorenzo, atualmente diretor criativo da agência Chandelier Creative de Nova York. Nessa parceria com a Carmen Steffens, além de ser o apresentador da etapa final do evento, ele vai recepcionar o ganhador em Nova York. “Com essa iniciativa, a Carmen Steffens prova seu interesse nos novos talentos e mais uma vez coloca o Brasil no mapa internacional da moda”, comenta o publicitário.

 

Para se inscrever, os interessados devem imprimir a ficha de inscrição disponível no site www.carmensteffens.com.br/concursodeestilismo ou retirá-la nas principais universidades de moda do país. O kit de inscrição deve conter a ficha de inscrição, cinco croquis de sapatos diferentes, de autoria do candidato e um protótipo tamanho 35 do calçado que o candidato deseja inscrever no prêmio, que deverá ser encaminhado para o departamento de marketing da marca até o dia 17 de outubro.

 

Sobre Lorenzo Martone

Como diretor criativo da agência Chandelier Creative de Nova York, Lorenzo Martone desenvolve trabalhos para marcas conceituadas, como Versace Versus, Bulgari, Barbie, 7 for All Mankind, Nars e Club Monaco. Ele também comanda a ARC NY Talent PR, com clientes como as tops Fernanda Motta, Alessandra Ambrosio e Jeisa Chiminazzo, e, no ano passado, ao lado da designer Jules Kim, criou a marca de biquíni Nycked Swimwear.


Sul Fashion Week + Denim Pret-à-Porter já tem as datas da próximas edições

Viram que divulgamos as datas das duas próximas edições do Sul Fashion Week + Denim Pret-à- Porter? A edição que irá lançar inverno, acontecerá nos dias 25,26,27 e 28 de janeiro de 2012. Em junho, quando as marcas lançarão verão 2012/2013, acontecerá nos dias 20,21,22,e 23.

Na próxima edição, novas marcas nacionais e internacionais participarão do showroom de negócios, o segmento jeanswear terá um dia só para ele no line up de desfiles, o que será bem especial. Várias novidades boas estão vindo por aí, estamos trabalhando muito para surpreender  vcs mais uma vez <3


Beirão lança livro

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Amo o Beirão e estou curiosa para ler o seu livro sobre a moda em  Floripa na década de 50. É difícil encontrar informações tão regionais sobre moda, com certeza será uma grande fonte de pesquisa. Vamos no lançamento do livro?

 

 


Especiais: Moda na Europa começam nesse sábado.

Gente, não esqueçam que a partir desse sábado, vcs podem conferir os especiais que gravamos durante a viagem. Enquanto rolar horário político, o programa começa às 20:00 hrs. Depois do segundo turno voltaremos ao nosso horário normal,ok? Às 20:30 hrs.

Nesse primeiro programa vocês irão conferir:

– Tudo sobre a Colette,

– O desfile incrível de Issey Miyake inspirado no Brasil. Com entrevista exclusiva com o diretor criativo da marca, Dai Fujiwara. A coleção é INCRÍVEL mesmo!!!

– E ainda a coleção para primavera verão 2009 de Marithé Et Francois Girbaud.