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Para todas as mulheres: Minha homenagem em forma de trabalho

No dia internacional das mulheres, deixo a minha homenagem em forma de trabalho. Resolvi postar o making of da campanha de um dos nossos clientes que eu super amo, a Raphaella Booz. Amo porque envolve uma das maiores paixões das mulheres: sapatos e bolsas, por isso é tão intrigante e desafiador. Sou mulher e adoro estudar o universo feminino, trabalhar com marcas de consumo que buscam o desenvolvimento de produtos para a mulher brasileira me encanta. Exige um estudo constante, uma enorme dedicação e uma análise constante de todas as nuances presentes no comportamento das mulheres.

Sempre falo que preciso estudar melhor a moda masculina, quero entender mais e conhecer o mercado com mais profundidade. Infelizmente, esse objetivo sempre fica para o dia seguinte, porque o mercado feminino já está no meu sangue, trabalhar com ele é natural para mim. Antes de sermos púplico-alvo, consumidoras ou qualquer outra definição que nos coloque em algum grupo específico, somos MU-LHE-RES. Na Catarina somos em dez mulheres, gosto dessa composição, tenho orgulho demais da equipe. Todas com suas peculiaridades, sensibilidade, beleza, inteligência e personalidade. Posso afirmar que de todos os formatos de equipe que eu já tive, esse é o mais forte e equilibrado. As mulheres brasileiras estão em primeiro lugar no ranking de felicidade, segundo uma pesquisa da FGV que acaba de ser divulgada. Quer  prova maior de que trabalhar para mulheres e com mulheres é uma grande escolha?

Obrigada a vocês, mulheres brasileiras que são grandes defensoras da felicidade real e que tornam o meu trabalho sempre mais interessante. Obrigada meninas, que doam todos os dias um pouco da sua vida para a Catarina e que formam um time lindo.

Parabéns a todas as mulheres pelo seu dia!  (e obrigada a todas as mensagens que recebi me parabenizando também)

Inverno 2012 from Raphaella Booz on Vimeo.


A invasão das animações nas marcas de luxo

Que os vídeos de moda já são fortes ferramentas de comunicação para as marcas, já estamos cansadas de saber, certo? Agora esse namoro entre o universo da imagem e da moda evolui para as animações, que estão sendo usadas por algumas das marcas mais apaixonantes. A fofura maior está no vídeo que mostra o processo criativo da Dupla criativa Kuntzel+ Deygas, que desenvolveu para a Guerlain a animação que ilustra o lançamento do perfume “Petit Noir Robe”, o mesmo nome do vídeo.

Esse é o making of que mostra com animação também o processo de criação do vídeo acima.

Nos contos de fada tradicionais, sempre é o beijo do principe que transforma a personagem principal em princesa, na animação da YSL para lançar seu batom/gloss Rouge pur Couture, é o ato de passar o batom que transforma uma mulher em princesa? Uma Paris rosa e sombreada mostra em dois minutos a nova assinatura da YSL que busca inovação.

Louis Vuitton apostou em animações para lançar sua flagship em Roma. O filme é bonitinho, mostra bem o estilo italiano sedutor e a personagem tem um cabelão e corpão, bem como as mulheres italianas. uma boa maneira de se aproximar dos consumidores do país, tirando a forte imagem francesa. E uma das tendências que tem sido usada na comunicação de moda aparece no título ” Fallig in Love in Rome”, onde as marcas utilizam amor e paixão nos materiais publicitários para criar conexão com o consumidor.

Esse segundo não me encanta muito não, vcs gostam?