Overdose de Moda

Esse vídeo mostraum pouco da reforma que a empresa passou nos dois últimos meses.  Para quem não sabe ainda, Grupo903, é o nome da nossa empresa depois da fusão. Uma nova estrutura que abrange a Catarina Press e a Ghana Branding.

Gente, tem tanta informação na minha cabeça, que eu adoraria ter tempo todos os dias para postar aqui no blog as novidades. Chego no hotel muito tarde e cansada dos dias longos que tenho tido, mas com a diferença de 5 horas no fuso, ainda dá tempo para entrar no skype e trabalhar lá na redação.rs

Sim, não tem como ficar um mês fora da empresa sem manter o contato diário. Chego a trabalhar com eles por quatro horas, só depois vou dormir, normalmente 3 da manhã aqui.

Já se passaram duas semanas desde o inicio da viagem e nesse processo já colhi muito material de pesquisa, já foram duas semanas de moda e uma sequencia de palestras e eventos de tendências de comportamento e consumo.  Esse material todo será desmembrado em vários aspectos: Cobertura para a próxima edição da revista (super especial, pq será a edição de 4 anos da Catarina), material para nosso programa de TV, mini- matérias para web e, o principal, pesquisa de consumo e comportamento para o desenvolvimento da comunicação dos nossos clientes. Muita coisa, concorda? Uma coisa ligada a outra, mas uma chuva de informações valiosas que é importante ter cuidado para conseguir absorver tudo.

Vou pular a primeira semana em Paris (porque ainda irei voltar pra lá na próxima terca-feira) para Londres, que me deixa impressionada como a cidade sempre abre o nosso olhar para coisas novas e diferentes. A London Fashion Week, muito bem organizada, mostra a moda mais criativa e não só na passarela, mas quem passa por lá. Todas a nova geração de ícones de moda como Olivia Palermo e Alexa Chung transitam entre os desfiles chamando mais atenção, muitas vezes, do que está sendo apresentado na passarela. É uma moda efervescente, que me faz sempre lembrar o que desperta minha paixão por ela. Londres é ainda meu paraíso de compras, tive que “reservar” uma tarde para aproveitar tudo que a cidade oferece. Pena porque é pouco tempo para tudo que gostaria de comprar, mas o meu bolso agradece essa falta de tempo.rs

Depois de Londres direto para Milão,minha primeira vez na semana de moda italiana. É um choque cultural de moda, porque sai a criatividade contemporânea e entra a tradição e forca das marcas. Não é muito fácil conseguir o credenciamento oficial do evento, rola um tramite chato, mas conseguimos novamente por ter a Catarina distribuída internacionalmente. Com credencial na mã, é impressionte o volume de convites que chega para os eventos: desfiles, festas, exposições, inaugurações… Diferente de Londres, que o credenciamento (tb difícil de conseguir) não faz essa diferença toda, o que importa é o contato com as marcas.

Em Milão vi muitos desfiles ruins, uma moda meio decadente. Fui porque queria conhecer outros nomes além das marcas mais famosas italianas, acho importante sair sempre do padrão em busca de coisas diferentes e novas. Mas em Milão isso não funcionou não, o que vale está no desfile da Prada, Blumarine, Armani, Versace…

Grande parte dessas marcas desfila duas vezes, uma apenas para compradores e outra para imprensa. Fiquei curiosa e resolvi ir cobrir o look dos “buyers” no desfile do Armani, boa parte asiáticos. Confesso que me diverti horrores fazendo isso, nem tinha muita gente fazendo isso, mas os principais blogs como Garance Dore, The Sartorialist, Café Mode… estavam todos lá.  Depois disso, entramos todos no desfile. O que não tinha convite e gostaria de ter visto foi Pucci, que aconteceu ontem e nem a credencial liberou a entrada. Até cheguei a solicitar para assessoria, mas já estava em cima da hora (acho que solicitei dois dias antes). Impossível conseguir em cima da hora. Fora ele, tudo ok. =)

Bem, hoje saímos de Milão e viemos passar dois dias em Roma antes do inicio da semana de moda francesa. Dois diazinho de folga para fazer um pouco de turismo no meio de tanto trabalho.

beijos e ótima semana para todos

Acho delicioso ter mais da moda latino-americana na Catarina. Afinal, temos uma riqueza tão grande e ainda pouco explorada que é interessante saber o que acontece nos países vizinhos. Por isso, nesta edição, “pulamos” a cobertura das coleções masculinas internacionais e a Haute Couture francesa para abrir espaço para a América Latina. É nítido o crescimento do setor e a visibilidade que tem ganho ultimamente. Essa tendência mundial em olhar com maior atenção para “nós” fica explícita em duas pautas importantes que trazemos nesta edição. Uma delas é uma grande cobertura da Colombiamoda, feita pela jornalista Flávia Mendonça. Através do olhar de Flávia é possível perceber a importância do evento, além do peso que dá para a moda na América Latina. Outra pauta que cita talentos latino-americanos (uruguaios, para ser mais precisa) nos explica o conceito de Slow Fashion, um movimento que vai na contramão da correria do calendário de lançamentos e consumo que estamos acostumados a viver no mercado da moda. Assinada por Camila Beaumord, a matéria nos faz refletir sobre os conceitos que vamos digerindo diariamente sem pensar muitas vezes no verdadeiro sentido de cada um deles.

E para completar essa energia latino-americana, falo sobre a importância do mercado de moda brasileiro no mundo globalizado. Em um evento realizado pela Apex/Abit, pude conhecer melhor nossas vantagens competitivas e desafios que teremos que enfrentar. Como um dos países emergentes, podemos esperar um cenário bastante promissor em nosso país. Então, se soubermos usufruir do ótimo momento que o Brasil tem pela frente e a evolução da moda na América Latina, podemos esperar um grande momento não só criativo – de exportação de tendência de comportamento e moda para o mundo – como financeiro para a nossa indústria.

Falando em indústria têxtil e América Latina, há ainda uma grande notícia que trazemos em primeira mão, aqui neste editorial. Première Vision, a grande feira têxtil realizada em Paris, terá sua primeira edição no Brasil. Gostou? Pois é, a realização da feira aqui no nosso país comprova que estamos em um caminho bastante promissor. Então, é hora de produzirmos com qualidade, criatividade e, acima de tudo, com a certeza de que o mundo tem muito a conhecer do talento brasileiro e latino-americano.

I think it is delicious to have more Latin American fashion in Catarina. After all, we have such richness that is barely explored, so it is interesting to find out what is going on in our neighboring countries. That’s why we decided to “skip” covering the international collections of male fashion and the French Houte Couture to make room for Latin America in this issue. The growth of this segment and the visibility it has gained in the past years is very clear. Looking more attentively at ourselves is a new world trend and that is explicit in two important articles of this issue. The first one is a detailed coverage of Colombiamoda by the journalist Flávia Mendonça. Through Flavia’s eye we see the importance of this event and the impact it will have on Latin American fashion. Another article that talks about Latin American talent (Uruguayan, to be exact) explains the concept of Slow Fashion, a movement that goes against the calendars for the launching and consumption that we are so used to in the fashion business. Signed by Camila Beaumord, this article makes us reflect about the concepts we have been digesting daily without even thinking about the true meaning behind each one of them.

And to top off this Latin American energy, I talk about the importance of the Brazilian fashion market in a globalized world. I got to know some of our competitive advantages and the challenges we will have to face in an event organized by APEX/ABIT. As an emerging country, we can expect a very promising scenario here. So, if we learn how to benefit from the great moment that Brazil has ahead of itself and the evolution of fashion in Latin America, we can expect a not only a great creative moment, of the exportation of behavior and fashion trends to the rest of the world, but also a great financial moment in our industry.

Speaking of textile industries and Latin America, we have some great news to share firsthand here in this editorial. Première Vision, the great Parisian textile fair, will have its fist edition in Brazil. Isn’t that great? That’s right, the fact that this fair has come here to our country proves that we are on a very promising path. So it’s time to produce with quality, creativity and, above all, with the certainty that the world still hasn’t seen enough of Brazilian and Latin American talent.

O Twitter me faz admirar mais (ou menos) certas pessoas. Estou achando o André do Val óteeemo. Povo, vcs tb devem seguir ele…

Espirituoso e inteligente, o André mostra um olhar incrível, sempre com bom humor, sobre o cotidiano. Segue ele: http://twitter.com/andredoval

Ah, mas segue a gente também (lógico) : http://twitter.com/catarinapress

Gente, logo volto a postar. Estou em fechamento da próxima edição e ainda com  mil projetos paralelos que estão absorvendo todo o meu tempo.

beijos e até a próxima semana

O desfile de abertura da 4º Edição do Minas Trend Preview, aqui em BH, aconteceu com um desfile que reuniu várias marcas com a curadoria de Ronaldo Fraga. A ambientação do evento (também conceituada por ele) foi inspirada nos anos 30 dos balneários Franceses.

O figurino com ares franceses

Garçons e garçonetes tinham bigodinho francês…

O desfile foi um grande exercício de styling (assinado por Daniel Ueda),  já que foi apresentado diversas marcas em um mesmo desfile. Apesar de características muito diferentes entre as peças, o resultado tinha unidade criada através da família de tecidos (principalmente a fuidez deles), cores e acessórios usados na cabeça, que alternava em um chapéu com amarrações e em outro momento só grandes amarrações de tecidos mesmo, que lembravam as mulheres do sertão de Guimarães Rosa.

E para dar “peso” ao evento, na primeira fila estavam entre as autoridades as globais: Fernanda Lima, Grazi Massafera, Tais Araújo e Mariana Ximenes.

Se vc já viu a ultima edição da Catarina, pode conferir uma das tendências que está lá: os bichos. Não, não são estampas de onça nem de zebra. Essas tb estão, mas dessa vez nos referimos aos bichinhos como coelhos, patinhos, ursos…

Essa tendência apareceu na passarela, campanhas publicitárias, como é o caso da marca Chelsea e também em editoriais de moda, como a Vogue Nippon com Coco Rocha.

Fotos: Minimarket, Alexander McQueen,Chelsea – AW 09 e Coco Rocha na Vogue Nippon, Agosto 2008